2009零售业抵御衰退冲击波

         2008年，世界百货零售业亦经历了一场暴风雨似的洗礼。在国内，由于受金融危机影响有所迟滞，加之上半年通胀带来的业绩增长和年关各商家加大促销力度，目前的统计数据显示百货零售业的销售业绩还处于增势。
　　去年全年社会消费品零售总额高速增长，但在第四季度已经有明显回落趋势。来自国泰君安证券的研究显示，受到本次经济下滑影响，2008年10月，社会消费品零售总额实际增幅出现了该年的首次下降，仅为16%；其中日用品、食品、金银珠宝、家用电器的分类消费增速均有所下降。面对警报，零售百货业的各路玩家必须作出战略选择。

　　逆势开店

　　农历新年前夕，英国零售巨头Tesco(特易购)在广州开出第二家门店。
　　“我们的新年促销计划是‘史无前例’的。”Tesco华南区营运总监Tony Hoggett告诉时代周报记者，公司在华拓展计划继续推进。
　　逆势出击的远非Tesco一家。家电零售巨头苏宁表示，坚持原来的2009-2010年每年200家的开店计划。
　　布局到底是“收”还是“放”？各行业类别内部大有门道。在2008年末召开的中国商业服务业改革开放20年高峰论坛上，中国商业联合会会长何济海，对国际金融危机的加剧和蔓延对2009年中国商业的影响，总结出了四大特点：“对百货店的影响大于超市，对家具、家装(修)、家电、汽车的影响大于日常生活用品，对沿海发达地区的影响大于内陆和中西部地区，对城市市场的影响大于农村市场。”
　　据分析，由于超市经营的主要是需求刚性大、价格较低的生活必需品，而百货店经营的主要是选择性较强、价格较高的中高档商品，因此超市面临危机的抵御能力要较强。2008年第三季度，百货店销售增长率在各零售业态中由去年的首位降为第八位，已可以看出百货商场在各业态中受到的冲击明显，其中尤以高档百货为甚。2009年有可能成为这一业态景气指数的分水岭。
　　而作为房地产连带行业的家电连锁业，也是业内普遍认为会在2009年受冲击较为严重的行业之一。长江证券研究部指出，经济增速减慢、以及房地产低迷，可能大幅降低家用电器等耐用消费品需求。
　　国内的家电零售巨头国美已经宣布把2009年的开店计划从原来的200家减少到100家，这一决策与苏宁大为不同。“我们担心，一旦家电市场需求进一步疲软，这些家电零售巨头的同店增长可能为负增长，换言之，家电连锁零售企业的增长只能来自于外延式开店。”长江证券的分析师认为。

　　主攻中小城市

　　2009年1月，沃尔玛先后在昆明、重庆和武汉等城市迎来了其新店的开张。截至1月16日，沃尔玛从1996年进驻中国之后，已经开出了139家门店。
　　而在广东的韶关、茂名、肇庆等二三线城市，沃尔玛、屈臣氏、大润发也先后抢滩。
　　同国外Mervyns、CircuitCity和Woolworths等成熟市场大型零售企业倒闭、关店的消息形成鲜明对比，金融危机似乎没有对沃尔玛这些零售巨头在国内的扩张计划产生影响。
　　
　　来自华润万家的消息，2008年华润万家内地超市销售额有两位数字的增长，预计今年仍会保持这一增速。为此，华润万家2009年将在内地新开超市数目300至400家，将维持与去年相若的水平。
　　而世界第二大零售商法国家乐福高层人士1月16日向外界透露，预计公司今年中国销售额将增长逾15％，与近几年相近；今年将在中国开设28家分店，超过2008年新开设的22家。新开的店中，有很多设在中小型城市。
　　业内分析指出，国内外的零售业巨头继续像中小型城市渗透的原因在于，由于从2007年开始，一二线城市的超市卖场已进入相对饱和期，在这些市场上拓展成功的难度大大增加。此外，在全球经济减速的情况下，三四线城市的收入水平下滑比例将低于一二线城市，超市业态在这些城市仍然有着极强的生命力和可拓展空间，且拓展费用相对较低，利于深入当地的供应链建设。

　　网购受宠

　　中国商业联合会去年末发布的《2009年中国商业十大热点展望》预测，“网上销售将创造更大的增长。”报告指出，中国流通市场的格局可能在2009年有较大的调整。创业成本更低、渠道更短、销售效率更高的网上分销模式肯定会将创造更大的增长局面，网络专业店、网络综合超市等相关业态将层出不穷。
　　这一预测正在为零售购物行业酝酿的变局所佐证。
　　记者了解到，顺电、百安居等越来越多的传统卖场，目前正加大对电子商务的投入，密谋转战网购市场。广州的几大传统百货零售业已经在网上商城通路上摩拳擦掌。走在前列的广州王府井，已经启动了网络“年货一条街”活动，包括山珍海味、糖果瓜子等各式年货以及鞋类、服装类商品都有优惠，力争全方位拉动销售。摩登百货等则在筹备完善网上商城的建设，而正佳百货亦表示，企业密切关注这类经营模式。
　　艾瑞咨询的研究显示，中国网络购物已经进入了高速增长期，2008年网络购物交易规模将突破千亿大关，较2007年增长超过130%，预测2009年中国网络购物市场交易金额将达到2308亿元，比2008年增长77.6%。